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在亞洲新媒體高峰會上，智寶國際開發股份有限公司的行銷長洪佳吟，香港羚邦集團台灣公司的總經理邱天祐，以及尖端媒體集團行銷業務部的協理楊玉如，共同探討了動漫IP如何突破原有市場圈層（破圈）並維持其人氣。會議由木棉花國際股份有限公司亞洲發行事業處的副總經理張家誠主持。
「破圈」意指動漫作品如何跨越原始市場，吸引更廣泛的觀眾群。例如，張家誠提到的《膽大黨》透過提前半年提供專屬圖素材給IP產業夥伴，使得各方能共同規劃周邊商品和活動，從而在作品播出前就做好充分的市場推廣準備。
洪佳吟強調，成功的破圈依靠的是內容的吸引力和企業間的合作，將多元化的體驗提供給消費者，從而為IP創造更多商機。他提到，像《鬼滅之刃》這樣的作品在推廣期間能夠配合大型事件，如電影上映，進而大幅提升相關產品的銷售和曝光。
楊玉如以《灌籃高手》為例說明，即便是已經出版多年的經典作品，透過重新包裝和不斷再版，也能再次激發市場和粉絲的熱情。此外，邱天祐也提及，《排球少年！！》等作品通過與線下活動和動漫展的連結，有效地保持了作品的熱度並拓展了新的觀眾基礎。
整體來說，專家們認為，破圈不僅需要有力的內容支撐，還需企業間的深度合作和市場的廣泛推廣，這些元素共同作用才能使動漫作品在多元化的市場中持續獲得成功。
圖片來源：新媒體暨影視音發展協會
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