交通部觀光署率團參展 ITB Asia 推廣台灣多元觀光與 MICE 優勢

飛亞旅行社股份有限公司(台灣)

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2025 年亞洲旅遊業盛會 ITB Asia 將於 10 月 15 至 17 日在新加坡 Marina Bay Sands 舉行。交通部觀光署將再次帶隊設置「台灣館」，以 「Waves of Wonder」 為設計主題，全面展現台灣的自然、人文、科技與會展產業優勢。

本屆台灣館共邀請 7 家業者參展，覆蓋旅行社、飯店與會展活動整合行銷等領域：宏祥旅行社、茹曦酒店、飛亞旅行社、雄獅旅行社、儷庭旅行社、同城華里旅行社及愛邁斯活動整合行銷。展區將呈現台灣完整的旅遊與會展服務鏈。

亮點活動：團體簡報＋買主媒合

觀光署將透過 ITB Asia 的官方媒合平台，舉辦 Group Appointment 團體簡報會，邀請來自歐洲與東南亞的旅行社、跨國獎勵旅遊與會議設計公司、國際飯店／企業活動部門及媒體代表參與。簡報將聚焦於：

• 台灣的會展核心優勢與政府補助政策

• 良好的場館設施與交通便利性

• 台灣特色的觀光資源（親山、親海、環島之旅）

藉由這類論壇與媒合機制，促成台灣與國際買主之間的商業合作。

館區設計與文化體驗

本次台灣館設計延續「Waves of Wonder」品牌理念，以流線波浪元素象徵自然與科技融合。館內更邀請 「畫糖叔叔」 現場展演，透過互動糖藝與文化演出，讓買主親身感受台灣文化的細緻與創意。

觀光署指出，文化體驗能有效吸引觀展者駐足，也有助提升台灣作為旅遊與會展目的地的品牌形象。

背後策略：建立國際觀光與會展能量

近年來，觀光署積極推動「觀光品牌引客千萬」策略，透過海外旅展、數位行銷與新版品牌識別系統提升國際能見度。同時在印尼、印度、歐洲與北美設立觀光服務處（TTIC），強化當地推廣與服務能力。

2024 年參展 ITB Asia 成功吸引國際買主興趣並促成多項合作案，本次參展被視為這些策略落地的延續與實踐。觀光署期望透過 ITB Asia 平台，深化與亞洲及全球買主的連結，進一步提升台灣在國際旅遊與 MICE 市場的地位，吸引更多國際旅客與企業選擇台灣為首選目的地。

圖片來源：yam news